怎样评估成本和效益

波士顿矩阵

在20世纪70年代，波士顿咨询公司开发了一套方法，以评估公司投资组合的投资价值。矩阵之中的4个领域分别代表4种不同的投资：

  • 金牛：金牛是指市场占有率高，但成长率低的投资，这意味着成本不高，但投资报酬率很高。顾问建议：挤出现金进行投资。
  • 明星：这类投资虽然市场占有率和成长率都很高，但是为求成长会吞食掉资金。只能期待明星有朝一日会成为金牛。顾问建议：投资。
  • 问号：又称为“问题儿童”，具备高成长的潜力，可是市场占有率很低。只要有（财力）资助和诱因引导，这类投资就能成为明星。顾问认为这是困难的抉择。
  • 狗：这种业务单位在饱和的市场里占有率较低。这种投资之所以存在，纯粹是基于财务以外的原因（例如，虚荣或是帮朋友忙）。顾问建议：清算。

投资时最危险的话便是“现在时机艰困”这句话。

——投资宗师约翰·邓普顿爵士

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将你的金融产品、投资或是项目计划填入矩阵之中，轴线分别表示成长潜力和市场占有率。