招牌

招牌作为商店的标志，在中国至少有2300多年的历史。古代的商店招牌，大多是用布帛做成的。开始时，主要悬挂在酒馆、栈房、食宿之店，叫做“酒望”、“店招”或“幌子”。

唐代以后，商业日渐繁盛，商店逐渐普遍地悬挂招牌，木刻的、钢铁铸造的、粉壁书写的，各式各样的招牌相继而生，并且加上店主的姓名或另取雅号，从而形成了完整的招牌字号。